Clio premia al mejor comercial del Súper Tazón

BBDO New York consiguió primer premio "Super Clio" al mejor comercial del Súper Tazón 2015. Brady Bunch, anuncio de la marca Snickers, es la última versión de la secuela "No eres tú cuando tienes hambre", lanzada en el año 2010 en Estados Unidos.

El spot triunfó sobre otros tres finalistas:

"Sentimientos positivos" de Loctite por Fallon, Minneapolis.

Siempre '"#LikeAGirl" por Leo Burnett, Chicago.

El spot Oficial de NFL Super Bowl de Nomore.org por Grey, Nueva York.

Según Clio, los jueces eligieron el comercial por su "originalidad e innovación." Snickers lanzó un teaser de Super Bowl el 21 de enero y el spot de 30 segundos completo el 29 de enero, después de que los consumidores generaran 2,5 millones de hits en las redes sociales solicitando para ver el anuncio antes de que comenzara el juego el 1 de febrero.

 Los directores creativos ejecutivos de BBDO, Peter Kain y Gianfranco Arena, quienes vienen trabajado en la campaña Snickers desde su debut en 2010 con Betty White, estaban detrás del esfuerzo ganador.

A Rob Reilly, presidente creativo global de McCann Worldgroup y quien además participó como juez, se le ocurrió la idea del Super Clio Creativo, como  reconocimiento para el evento anual más importante de la publicidad.

"Es muy difícil crear una versión de la misma campaña cada año y mantenerla fresca", dijo sobre el spot ganador. "Si bien se puede decir que ha visto una versión similar de los Snickers antes, también hay que aplaudir el hecho de que encontraron una manera de mantenerla fresca y creativa."

Kain de BBDO, dijo que fue especialmente difícil para él y su socio, conociendo el comercial que marcaría el regreso de la marca al Super Bowl, después de una ausencia de tres años. "Usted no quiere desviarse, pero sabíamos que necesitábamos algo fresco, así que decidimos contar la historia en el contexto del programa de televisión, que ya está grabada en la mente de la gente, aunque estuvo sólo en el aire durante cuatro años."

Fuente: http://www.adweek.com/

Smartphones representarán casi el 70% de las conexiones móviles en Colombia en 2020

Las conexiones desde Smartphones duplicaran su penetración para el  final de esta década.

eMarketer señaló recientemente que Colombia se ha unido a los tres principales mercados de teléfonos inteligentes en América Latina. Por nuestras estimaciones, 16,3 millones de personas de todas las edades serán propietarios de, por lo menos, un teléfono inteligente y lo utilizará al menos una vez por mes este año, lo que representa el 50,4% de los usuarios de teléfonos móviles.

El rápido crecimiento hasta 20,9 millones de usuarios de teléfonos inteligentes, lo que significaría un 60,9% de penetración entre los usuarios de teléfonos móviles en 2018.

Otras fuentes también predicen que la adopción de teléfonos inteligentes generalizada se llevará a cabo en Colombia en la década actual. Según GSMA Inteligencia, 26,9% de las conexiones móviles totales en el país fueron desde un Smartphone en 2014. Teniendo en cuenta esta métrica, la penetración de  conexión de teléfonos inteligentes en Colombia estuvo por debajo del promedio de América Latina (28,6%) y está clasificado en cuarto lugar entre los países medidos en la región. Venezuela (45,1%), Brasil (32,4%) y Argentina (31,9%) encabezaron la lista.

El mismo estudio estima que Colombia alcanzará más del doble de su penetración en la conexión de teléfonos inteligentes a finales de la década, logrando el 69,0% del total de conexiones móviles en el país en 2020. Tal nivel estaría por encima del promedio regional de 68,0% durante el mismo período.

Fuente: eMarketer.

Audiencia de Internet en América Latina alcanza casi 310 Millones de usuarios.

Brasil abarca alrededor de un tercio de los usuarios de Internet en la región.

América Latina, se encuentra en la mitad de la tabla mundial cuando se trata de casi todas las métricas de uso de Internet. Según las predicciones realizadas por eMarketer para el 2014,  sobre el uso de Internet en todo el mundo, 309,5 millones de personas en Latinoamérica estarán en línea al menos mensualmente, poniendo a la región tercera en el mundo, después de Asia-Pacífico y Oriente Medio y África.

Eso equivaldría a 51,0% de la población de América Latina, por lo que la penetración de internet sería cuatro veces mayor al resto del mundo, después de América del Norte y Europa Occidental, y sólo medio punto por detrás de Europa Central y Oriental.

Dentro de la región, Brasil estaría dominando la vida digital en todo el período.

 Si bien no tiene la mayor penetración de Internet, (el honor está en poder de Chile, donde dos tercios de los residentes estan en línea); los usuarios de internet de Brasil representan alrededor de un tercio de todos los usuarios de Internet en la región. Esta proporción se mantiene bastante estable durante todo el período de previsión.

Al final del período de previsión, se espera que casi tres cuartas partes de las personas en Chile que utilicen internet cada mes, desde cualquier dispositivo, junto con alrededor de siete de cada 10 residentes en Argentina y dos tercios de las personas en Colombia.

Fuente: eMaketer, 2014.

¿Qué es un mensaje con beneficio social?

Caracol de Plata llama así a los mensajes publicitarios de instituciones privadas, que sean educativos y estén destinados a crear conciencia y buscar soluciones a los problemas sociales, así como a apoyar a las organizaciones de la sociedad civil en sus tareas de difusión.

 

Los mensajes de bien social son una herramienta idónea, estructurada y profesional para dar a conocer las causas que apoyan las empresas. Hoy, la responsabilidad social es un lente a través del cual el consumidor ve a las marcas. Por ello, una correcta comunicación de sus proyectos sociales puede hacer la diferencia en términos de lealtad, simpatía y ventas. 

 

Desde su fundación en 1999, la Asociación Civil Caracol de Plata, trabaja activamente y sin fines de lucro para que más empresas, agencias de publicidad, medios de comunicación y organizaciones de la sociedad civil participen en la creación, producción, patrocinio y difusión de mensajes de beneficio social, promoviendo la iniciativa de que los empresarios de Iberoamérica destinen al menos un 2% de su presupuesto.

¿El fin de los mensajes de texto en Brasil?

 Los usuarios de Smartphones en Brasil prefieren chatear con sus amigos a través de aplicaciones de mensajería móvil. En un estudio realizado en septiembre de 2014 por Acision, el 60% de los usuarios de teléfonos inteligentes en Brasil dijo que, aplicaciones como WhatsApp y Facebook Messenger eran su forma preferida de comunicación.

 La Antigua forma de chatear a través de computadoras personales ni siquiera alcanzó la mitad del porcentaje de los encuestados, con un 24%. Y SMS, la manera de escribir antigua en los servicios de mensajería móvil llegaron y se hicieron cargo de la escena, aunque representando una ínfima parte con un 7%. Debido a esto, Acision llegó a la conclusión de que los  SMS han caído en uso: 30% de los usuarios de teléfonos inteligentes en Brasil envió entre dos y cinco mensajes de textos diarios y el 37% envía uno o ninguno.

 Sin embargo, un desglose del análisis de aplicaciones de mensajería móvil preferidas indica que, WhatsApp es lo que realmente está compitiendo con el uso de SMS. Un total del  67,0% de los usuarios de teléfonos inteligentes en Brasil dijo WhatsApp era su aplicación preferida de mensajería móvil. En comparación, sólo el 9,0% dijo lo mismo de Facebook Messenger, que aterrizó en el tercer lugar detrás de SMS, elegida por el 20,0% de los encuestados.

Fuentes: eMarketer; Acision.

Los anunciantes gastarán casi $ 600 mil millones en el mundo en 2015.

Estados Unidos, China, Japón, Alemania y el Reino Unido lideran como los cinco principales mercados para anuncios.

Alrededor del mundo, los anunciantes gastarán $ 592.43 billones en 2015, según las nuevas cifras de  eMarketer, un aumento del 6,0% con respecto a 2014.

En la actualidad, los cinco países que más gastan en publicidad en cada categoría -total paid media, digital y móvil- son Estados Unidos, China, Japón, Alemania y Reino Unido. Mientras que el Reino Unido está por debajo de Japón y Alemania en el gasto total de medios de comunicación, su mercado de publicidad digital supera a ambos, con anuncios digitales y móviles que representan acciones significativamente más altas que sus dos predecesores en el mercado global.

Los EE.UU. sigue siendo el mercado publicitario dominante en todo el mundo. El próximo año, los vendedores pasarán 189.06 billones de dólares en anuncios, a una cantidad que representa el 31,9% del mercado publicitario global. A través de 2018, los EE.UU. mantendrá esa cifra, cayendo sólo el 31,1%, y seguirá gastando más en publicidad en medios de comunicación que el resto de los cinco primeros combinados.

La publicidad móvil es el principal motor de crecimiento en todo el mundo, y los anunciantes gastarán $ 64.25 billones en todo el mundo en móviles en 2015, un aumento de casi 60% con respecto a 2014. Esa cifra alcanzará los $ 158.55 billones en 2018, cuando los anuncios para móviles representarán el 22,3% de  toda la publicidad en todo el mundo.

Nuestras últimas cifras de gasto mundial de publicidad móvil son superiores a las previsiones anteriores, debido principalmente a la mayor rapidez del esperado crecimiento en el mercado de publicidad móvil de China. Los vendedores gastaron $ 6.39 billones en anuncios para móviles en China en 2014, hasta 600,0% desde sólo $ 913 millones el año pasado; este total se incrementará otro 90,0% a 12,14 billones dólares en 2015.

Fuente:  eMarketer.

En ventas online en Latinoamérica, Argentina queda muy por detrás.

Compradores en Argentina, para evitar ser investigados, adquieren menos artículos en línea en comparación a Brasil y México.

Comerciantes estiman que las ventas digitales alcanzaran $5.5 billones en BC online en Argentina este año. De todas formas, el país queda muy por detrás de sus vecinos Latinoamericanos en el uso de medios digitales para la búsqueda y compra de variados artículos, según datos de Google y TNS.

Entre aquellos que realizaron reservaciones de hoteles en los pasados 12 meses, consumidores en Argentina se mantuvieron apenas más arriba que sus vecinos -91% hicieron reservaciones online- aunque fueron menos propensos que Brasil y México en búsquedas sobre compras de TV, ropa, maquillaje o seguros de coche.

También son menos propensos en tomar el impulso y comprar  muchos de esos productos vía medios digitales.

Solo alrededor de un tercio de los encuestados en Argentina habían reservado un hotel a través de la web, en cambio, aquellos que lo hicieron en Brasil y México fueron cerca de la mitad. Encuetados en Brasil fueron casi el doble más propensos de realizar la compra de ropa o calzado en tiendas online que aquellos en Argentina. Y, además, Argentina decae muy por debajo de México y Brasil en compras de TV y seguros de coche.

Fuente: eMarketer.